에쓰오일이 프로야구단 KT위즈와 함께 특별한 하루를 만들었어요. 바로 '스폰서데이'라는 행사인데요. 2025년 4월 23일, 수원 KT위즈파크에서 열린 이 행사는 에쓰오일의 주요 경영진들과 KT스포츠 관계자들이 함께 했습니다. 야구 경기뿐 아니라 캐릭터 무대 공연과 관객이 참여한 다양한 이벤트도 준비돼 있었어요. 주유권부터 캐릭터 굿즈까지 푸짐한 선물도 있었고, 즐거운 분위기 속에서 응원과 이벤트가 어우러졌습니다. 가족이나 친구와 함께 이런 이벤트에 가면 정말 잊지 못할 추억이 될 것 같아요.
에쓰오일의 ‘마케팅총괄’이 보여준 적극적인 참여
- 에쓰오일의 ‘스폰서데이’에서는 단순한 기업 후원이 아닌, 회사의 중심 인물들이 직접 현장을 빛냈습니다.
- 특히 마케팅총괄 안종범 사장이 직접 야구 경기의 시작을 알리는 시구를 맡았는데요, 이는 단순한 행사 이상의 의미를 가집니다.
- 회사의 책임자가 직접 나섰다는 건 그만큼 이 스포츠 마케팅에 진심이라는 뜻입니다.
- 기업 인사가 현장에서 팬들과 눈을 맞추고 함께 응원하는 모습을 보면, 기업과 고객 사이의 거리감이 훨씬 좁아지는 것 같습니다.
- 예를 들어, 학교 선생님이 운동회에서 달리기를 하면 학생들이 훨씬 더 신나듯이 말이에요. 기업 행사에서도 같은 효과가 나타납니다.
- 이렇게 리더가 직접 참여하면 브랜드에 대한 믿음도 커지고, 단순한 ‘광고’를 넘어서 ‘경험’으로 기억에 남게 됩니다.
- 에쓰오일은 단순히 이름을 내거는 후원이 아닌, 현장 중심의 살아 있는 마케팅을 보여준 셈입니다.
‘캐릭터’ 이벤트가 가져온 신나는 에너지
- 이번 행사에서 많은 시선을 끌었던 부분은 단연 ‘구도일’과 ‘스톰’ 캐릭터의 참여였습니다.
- 구도일은 에쓰오일의 대표 마스코트이고, 스톰은 TV 애니메이션 ‘폴라레스큐’의 주인공입니다.
- 이 두 캐릭터는 단순히 무대에 서 있는 것이 아니라, 실제로 응원전에 참여해 댄스를 선보이며 관중과 소통했어요.
- 캐릭터들이 춤을 출 땐 아이들도 덩달아 신나고, 어른들도 웃으면서 카메라를 꺼내게 됩니다. 가족 단위 관람객에게 큰 즐거움이었지요.
- 예를 들어, 디즈니랜드에서 미키마우스를 만났을 때처럼 반가움과 설렘이 동시에 생깁니다.
- 이렇게 브랜드 캐릭터가 실시간으로 사람들과 소통하면 기업의 이미지는 더 밝고 친근하게 느껴집니다.
- 구도일과 스톰은 단순한 마케팅 도구가 아닌 브랜드의 ‘감정 전달자’ 역할을 훌륭히 수행한 것이지요.
‘주유권’과 굿즈 증정으로 직접 체험 기회 제공
- 이날 진행된 이벤트에서는 관객이 직접 참여하고, 보상을 받을 수 있는 기회도 풍성했습니다.
- 특히 주유권, 즉 기름값을 대신해주는 상품은 많은 사람의 큰 관심을 받았습니다.
- 요즘은 차량을 이용하는 사람이 많은 만큼 주유권은 정말 실속 있는 선물입니다. 브랜드에 대한 호감도도 자연스럽게 올라갑니다.
- 이외에도 다양한 굿즈가 증정되었어요. 일반적인 광고는 금방 잊히지만, 손에 쥔 기념품은 오랫동안 기억에 남습니다.
- 예를 들어, 커피숍에서 머그컵을 선물로 줬을 때, 그 컵을 집에서도 자주 쓰면 자연스럽게 그 브랜드에 대한 친숙함이 생기잖아요.
- 굿즈는 브랜드를 일상 속에서 가까이 느낄 수 있게 해주는 브릿지 같은 역할을 합니다.
- 에쓰오일의 이번 행사는 관람객에게 단순한 즐거움뿐만 아니라 ‘브랜드를 체험하는 시간’을 제공했습니다.
KT스포츠와의 ‘공동마케팅’, 그 의미는?
- 에쓰오일과 KT위즈의 협업은 단순한 기업 간 계약이 아니었습니다. 의미 있는 공동마케팅이었습니다.
- KT스포츠는 야구단 운영을 맡고 있고, 지역 팬들과 밀접하게 소통하는 조직입니다. 여기에 에쓰오일이 참여함으로써 팬과의 접점이 확대된 것입니다.
- 이런 마케팅은 마치 두 개의 다른 빵을 합쳐서 새로운 맛을 만들어내는 것과 비슷합니다.
- 예를 들어, 초코와 딸기를 따로 먹어도 맛있지만, 둘을 섞으면 전혀 다른 디저트가 되잖아요. 기업 협업도 마찬가지입니다.
- KT 위즈와 함께한 스폰서데이는 단순히 한쪽에서 주도한 마케팅이 아닌 양쪽 모두가 아이디어를 내고 실행한 ‘협력의 결과’였습니다.
- 지역 연고 야구팀과 손잡은 마케팅은 브랜드에 지역성, 친밀감, 꾸준함이라는 이미지를 함께 가져옵니다.
- 에쓰오일은 단 한 번의 노출이 아니라 장기적인 관계 맺기를 실현한 셈입니다.
‘이미지 확대’가 전하는 메시지
- 현장에서 찍힌 사진 속 인물들을 나열하며 강조된 ‘이미지 확대’라는 표현은 단순한 사진 설명 그 이상입니다.
- 사진 속 주요 인물들은 모두 에쓰오일과 KT스포츠의 핵심 인사들입니다. 이들이 나란히 서 있는 모습은 기업 간 협력의 상징입니다.
- 사진은 말로 설명하기 힘든 분위기를 한눈에 보여줄 수 있는 강력한 도구입니다.
- 예를 들어, 친구 셋이 나란히 어깨동무한 사진 한 장이 ‘우리는 친해요’라는 말보다 훨씬 더 강한 메시지를 줍니다.
- 이번 스폰서데이 사진은 단순한 행사 기록이 아닌, ‘우리는 함께 한다’는 메시지를 생생하게 전달합니다.
- 고객은 말보다 이미지를 기억하는 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 시각적인 모습 하나하나가 브랜드 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.
- 에쓰오일의 이번 스폰서데이에서는 실제 사진을 통해 기업의 가치와 진심이 자연스럽게 전달되었습니다.
맺음말
에쓰오일과 KT위즈가 함께한 스폰서데이는 단순한 야구 경기가 아닌, 기업과 팬, 지역사회가 함께 호흡하고 교감한 특별한 행사였습니다. 이 자리는 에쓰오일이 단순한 광고가 아니라, 고객에게 감정을 전달하고 진정성 있게 소통할 수 있다는 가능성을 보여주는 좋은 사례였습니다. 캐릭터 참여와 직접적인 경품 증정, 그리고 핵심 인물들의 현장 방문까지, 다층적인 전략이 어우러지며 완성도를 높였습니다.앞으로도 이런 현장 중심 마케팅이 많아진다면 브랜드에 대한 신뢰는 물론, 재미까지 모두 잡을 수 있으리라 기대됩니다. 앞으로 야구장을 찾을 때, 단순히 경기만 보는 것이 아니라 새로운 브랜드와의 색다른 만남이 기다릴지도 모르겠네요.
